案例展示

日本移动社交游戏公司 DeNA (TYO:2432) 宣布其 2011 财年第二季度（截至 9 月 30 日的三个月）的财务数据连续第八次创下纪录。

净销售额为 347 亿日元（约合 4.5 亿美元），同比增长 28%。

营业收入为 154 亿日元（约合 2 亿美元），同比增长 13%。

净收入为 82 亿日元（约合 1.05 亿美元），同比增长 7%。

然而，与 6 月 30 日结束的 2011 财年第一季度相比，这三个指数均有所下降。

路上出现小障碍？

这是该公司两年来首次净销售额连续没有增长，这表明尽管国内需求仍然利润丰厚，但可能已达到顶峰。

事实上，按部门划分，其核心社交媒体部门的销售额实际上有所下降，尽管降幅不到 1%。

如下所示，营业利润率占净销售额的百分比连续第四个季度下降，但仍然达到相当可观的 44.4%。

DeNA 表示，Mobage 目前拥有 3200 万订阅用户，而三个月前这一数字还不到 3000 万。

好消息，坏消息

该公司指出，其 Moba-coin 虚拟货币在日本的使用量不断增加，增长了 11%，达到 370 亿日元（约合 4.8 亿美元），同时其功能手机游戏移植到智能手机上的进程也在不断推进。

与第一季度发布的 49 款智能手机游戏相比，第二季度发布了 163 款智能手机游戏。

在销售停滞的背景下，DeNA 承认其在日本的第一方游戏并未获得应有的收益，原因是该公司的关键 IP 发行延迟，以及没有发布足够多的卡牌战斗游戏（这些游戏非常受欢迎）。

因此，该公司承诺，第四季度其首发游戏中至少有 50% 将是卡牌战斗游戏，而万代南梦宫将在第三季度发布该类型的游戏 - 包括《机动战士高达卡牌合集》 - 同时还将发布《雷顿教授：皇家行动》等角色扮演游戏和新的《最终幻想》游戏。

去Mobage

谈到全球扩张，DeNA 重点推出了 Mobage 英文版 Android 测试版，以及发布了首款使用基于 ngmoco 旧 Plus+ 网络的 ngCore 引擎的游戏。

该公司希望Mobage Global的完整版Android版本将于10月份发布，而iOS版本将于2011年底前发布。

DeNA 将通过其所谓的“积极营销计划”来实现这一目标，因为该公司正努力实现其长期目标，即在日本以外地区每季度实现 1 亿美元的 Moba 币交易额，并在 2011 财年第四季度将交易额设定为 5,000 万美元。

由于在亚洲、欧洲和美国的扩张，工资成本同比大幅上涨 286%，达到约 900 万美元。由于 DeNA 希望在未来几个月内增加 600 名开发人员，工资成本还将继续上涨

但底线是 DeNA 继续创造大量利润，其经营活动现金流达到 180 亿日元（约合 2.35 亿美元），比去年同期增长 26%。

本季度末，该公司的现金和现金等价物为 665 亿日元（约合 8.65 亿美元），比三个月前的总额增加了约 2 亿美元。

[来源：DeNA（PDF 1/2）]